Как продвигать товары и услуги летом 2024 года, когда мир сотрясают климатические и политические катаклизмы? Делимся мнениями различных экспертов.
Нужны новые лица
Потребители все меньше доверяют брендам, использующим в своей коммуникации привычные медийные лица и уже не верят инфлюенсерам, демонстрирующим лояльность к десяткам самых разных компаний. Сегодня потребитель жаждет эксклюзива — видеть в рекламе обычных людей, новые лица, блогеров с небольшим количеством подписчиков, пишет Retail.ru.
Популярные блогеры больше не вызывают доверие аудитории. Время микроблогеров настало.
Назад в будущее
Компании, производящие товары и услуги для состоятельной аудитории, больше не пользуются услугами СМИ, а социальные сети содержат лишь в качестве имиджевого компонентами.
Об этом говорят эксперты журнала «Форбс». Как же теперь продвигать дорогие товары и услуги? Маркетологи крупных брендов находят, что выгодно продвигаться «за закрытыми дверьми». Популярные направления здесь — закрытые ужины, закрытые показы и презентации. С чего начинался люкс-сегмент, к тому и возвращается, в кризисный период это самый эффективный способ продвижения.
Вместе веселее
Еще один из ведущих трендов в маркетинге в 2024 году — креативные коллаборации между компаниями. О нем рассказывает российское издание КоммерсантЪ.
Для Кыргызстана, основной бизнес-сегмент у которого все-таки средний по оборотам, это очень эффективное решение. Причем, сегодня в мире популярно совмещать несовместимое. Например, продуктовые бренды входят в коллаборацию с компаниями, производящими одежду, и проводят совместные яркие кампании.
Экологично и практично
Чем больше новостей о природных катаклизмах, тем больше у аудитории доверия к брендам, придерживающихся методов «зеленой экономики». Если ещё несколько лет назад это было просто модно, то сегодня забота об окружающей среде и экологичное управление делаются жизненной необходимостью.
Напомним, Департамент Baker Tilly по стратегическому консалтингу помогает компаниям разработать оптимальную бизнес-модель и эффективную конкурентную стратегию, в том числе в области маркетинга. Информационная и аналитическая поддержка осуществляется на основе изучения текущей рыночной ситуации и потенциальных возможностей компании. Анализ рынка учитывает множество факторов – анализ рынков сырья и товаров, конкурентов, изучение потребителей, возможностей сбыта и динамики спроса, рыночных тенденций и конъюнктуры.
Компания Baker Tilly является официальным членом глобальной сети аудиторских компаний Baker Tilly International (Великобритания). По совокупному доходу и экспертизе компания входит в топ-10 международных аудиторских и консалтинговых сетей мира. На конец 2023 года сеть Baker Tilly International насчитывает свыше 43 000 высококлассных специалистов в 658 офисах из 141 страны мира.